TikTok Marketing: Estrategias Más Exitosas y Guías

TikTok Marketing Estrategias Más Exitosas y Guías para 2024 2024

¿Estás luchando por crear videos atractivos de Tiktok? ¿Te gustaría saber más sobre TikTok marketing? Este artículo te guía a través del proceso de creación e implementación de una estrategia exitosa de Tiktok.

Por qué el сontenido orgánico es lo mejor para TikTok marketing

En los últimos tres años, TikTok se ha convertido en un serio contendiente en el mundo de las redes sociales, dejando a plataformas como Facebook, YouTube, Twitter y Pinterest poniéndose al día. La aplicación ha revolucionado las redes sociales con su pionero contenido de formato corto: videos verticales rápidos de 15 segundos que se han vuelto cada vez más populares. Además, estos videos no requieren un presupuesto publicitario costoso ni un alto valor de producción. Es por eso que TikTok es una plataforma ganadora para la mayoría de las marcas, particularmente para nuevas empresas o negocios de comercio electrónico que tienen recursos limitados pero mucho tiempo y energía para el marketing. Hay tres ventajas principales de estar en la plataforma y prestar atención a TikTok marketing:

  • Bajos costos de comercialización. Puedes tener un impacto significativo en TikTok sin gastar mucho en anuncios de TikTok, siempre que tenga el contenido adecuado.
  • Mayor atención en línea. El video de formato corto se ha convertido en el formato multimedia más popular en línea. El contenido orgánico de TikTok puede ayudar a captar y mantener la atención de su público objetivo.
  • Contenido apto para diferentes plataformas. El crecimiento de TikTok marketing es una bendición para los ocupados administradores de redes sociales. Una vez que haya creado contenido de vídeo de formato corto para la plataforma, puede utilizarlo en otras redes sociales, ahorrando tiempo y esfuerzo.

Los mejores tipos de contenido orgánico de TikTok marketing para empresas​

Nuestra guía te mostrará cómo desarrollar una estrategia exitosa de TikTok marketing utilizando contenido orgánico que llame la atención y genere conversiones. Antes de profundizar en los detalles de la creación, filmación y edición de tu contenido, analicemos lo que necesitas crear.

Comienza por identificar los principales pilares de contenido de tu marca. Estos son los tres o cuatro tipos de contenido clave que comunican tu mensaje, identidad de marca y comunidad. Aunque cada marca es única, vamos a ver algunos de los pilares de contenido más comunes aquí.

La mayoría de las marcas de TikTok deberían crear contenido que incluya:

  • Contenido de tendencia que aprovecha audio viral, chistes y estilos en TikTok.
  • Una serie de videos originales y relacionados que hacen que los espectadores vuelvan por más.
  • Contenido de participación de la comunidad que alienta a los seguidores a tomar medidas y convertirse en clientes leales.

Echemos un vistazo más de cerca a cada tipo de video de TikTok.

Los mejores tipos de contenido orgánico en TikTok marketing para negocios: tendencias​

Las tendencias de Tiktok se basan en gran medida en el audio, que funciona de manera similar a los hashtags en la plataforma. Al tocar el audio de fondo de un video, puedes ver más vídeos que usan el mismo sonido e incluso incorporarlo a su propio contenido. A menudo, un audio en particular se asocia con un meme o broma específico, lo que da como resultado tendencias virales que se han presentado en más de 4 millones de videos. Como un poderoso pilar del contenido orgánico, aprovechar las tendencias de TikTok tiene el potencial de generar millones de visitas si TikTok marketing se ejecuta estratégicamente.

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Sin embargo, las tendencias en TikTok tienen una vida útil corta, por lo que es importante mantenerse al día con lo que actualmente es popular en la plataforma. Dedica 15 minutos al día a desplazarte por los videos para ver las tendencias, pero no consuma sin rumbo fijo; véalo como una forma de estudiar qué funciona.

Si encuentras una plantilla de video que se alinee con tu marca, toca el audio para ver cuántos otros usuarios están participando en la tendencia. No es necesario publicar en todas las tendencias, concéntrate en las que pueden ayudarte a comunicar tu mensaje de manera efectiva.

La creación de vídeos de tendencias te permite generar un gran volumen de contenido sin invertir mucho tiempo y esfuerzo en producción y secuencias de comandos. También demuestra tu familiaridad con la cultura de TikTok, así que te puede ayudar con TikTok marketing. 

Sin embargo, es importante tener en cuenta que si publicas únicamente videos de tendencias, no podrás convertir a los espectadores en clientes. Para convertir a los espectadores de vídeos de tendencias en nuevos clientes, deberás crear contenido original.

Los mejores tipos de contenido orgánico en Tiktok marketing para negocios: serie de videos originales

El contenido único y original es esencial para tu estrategia de marketing de contenido orgánico de TikTok. Crear videos que muestren tu marca, historia, proceso, productos y servicios ayudará a crear una base de fanáticos dedicados. A diferencia de los videos de tendencias, el contenido original te permite destacar y diferenciarte de la competencia.

Una forma de crear contenido original es producir una serie de videos relacionados que alienten a los espectadores a volver por más. Deja en claro que estos videos son parte de una serie agregando superposiciones de texto con números de episodios y alentando a los espectadores a que vuelvan a consultar más clips en el futuro. También puedes usar la función de listas de reproducción de TikTok para agrupar series en la parte superior de tu página de perfil para facilitar el acceso.

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Una cantidad considerable de su contenido de TikTok debe mostrar sus productos y servicios de una manera divertida y atractiva. Sea creativo al resaltar varias funciones, tutoriales, trucos, consejos y trucos. Este tipo de videos deberían constituir la mayor parte de TikTok marketing de contenido orgánico en la plataforma.

Los mejores tipos de contenido orgánico en Tiktok marketing para empresas: Participación de la Comunidad

Incluir la participación de la comunidad en su estrategia de contenido orgánico de Tiktok es crucial. Una característica única de Tiktok es la capacidad de responder a los comentarios con respuestas en video. Además de dar me gusta y responder a los comentarios en texto, el uso de la función de respuesta de video puede ayudar a aumentar la producción de contenido. Incluso puedes basar un video en un comentario de un espectador, como se ve en este ejemplo.

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Interactuar con su audiencia en TikTok tiene dos beneficios clave:

  • Aumenta el alcance de tu contenido original al responder a los comentarios en tus videos.
  • Ayuda a fomentar las relaciones con clientes potenciales.

Piensa en esto como un embudo de contenido. El contenido en tendencia atrae a nuevos espectadores a tu perfil, el contenido original mantiene su interés y la participación de la comunidad solidifica su lealtad. Si bien producir contenido original puede llevar mucho tiempo, también puedes mantener un flujo constante de contenido compartiendo videos relacionados con las tendencias y la participación de la comunidad.

Ahora que hemos terminado con la teoría, estos son los pasos que pueden ayudarte a que TikTok marketing de contenido orgánico sea exitoso. En resumen, en primer lugar, debes crear un script y editar tu contenido de TikTok para que sea efectivo. Luego, asegúrate de publicar tu contenido con frecuencia. ​Además, conseguir una persona creadora sería una gran solución. Y por último, pero no menos importante, intenta utilizar tu contenido orgánico de TikTok en otras plataformas.

Así que echemos un vistazo más de cerca a cada paso que hemos mencionado anteriormente.

Pasos para que TikTok marketing sea exitoso: escribe y edita tu contenido​

Después de determinar los tipos de contenido que desea crear, el siguiente paso es establecer un flujo de trabajo de contenido que incluya tres etapas:

  • Planificación de contenido: resume cada aspecto de tu video, incluidas las superposiciones de texto, los efectos especiales y los marcos.
  • Producción de contenido: Graba tu video de formato corto de acuerdo con tu plan.
  • Edición y aprobación: edita tu video según sea necesario, elimina segmentos innecesarios y obtén la aprobación final para publicarlo. Es mejor aprobar los videos al menos una semana antes de su publicación.

¿Por qué hay que hacer un guión de tu contenido en TikTok?​

Aunque crear un guión para un video de 15 segundos puede parecer innecesario, hay varias razones convincentes para hacerlo.

En primer lugar, la creación de guiones ahorra tiempo a largo plazo al proporcionar un plan claro para la creación de contenido.

Además, crear un guión garantiza que tu contenido tenga un objetivo claro y una apertura atractiva. Con solo 15 segundos para captar la atención de su audiencia, es crucial evitar ser vago o aburrido.

Las secuencias de comandos también pueden ser útiles cuando colaboras con creadores de contenido o personas influyentes para garantizar que no se pasen por alto puntos de conversación importantes.

Finalmente, un guión detallado te permite analizar y optimizar tu contenido probando diferentes elementos e identificando los estilos de video que generan más participación lo que hace que TikTok marketing sea efectivo. 

Cómo hacer un guión para TikTok​

¿Qué debería incluirse en un guión de contenido?

  • Un esbozo del contenido verbal. No tiene que ser exacto, pero debe garantizar que no olvides ningún punto importante.
  • Un plan para elementos visuales, incluidas las tomas necesarias de productos, escenas o ropa específica.
  • Audio específico para establecer el tono del video.
  • Un borrador detallado de cualquier superposición de texto, incluido el estilo y tamaño de fuente deseados.
  • Una descripción del tono general, el lenguaje corporal, el estado de ánimo y el estilo de hablar.
  • Una lista de efectos especiales, filtros o efectos de sonido y cuándo usarlos.

También es una buena idea incluir enlaces a cualquier inspiración de audio, video o efectos especiales utilizados en el video. Con el tiempo, esto creará una biblioteca de referencia de elementos de video exitosos, ahorrando tiempo para la creación de contenido futuro.

Cómo editar contenido de TikTok​

Cuando se trata de editar tu contenido de video de formato corto, puedes elegir entre las herramientas de edición nativas de TikTok o las aplicaciones de terceros. Las herramientas de edición de TikTok ya están equipadas con varios filtros, opciones de retoque, efectos, herramientas de collage de fotos y varias funciones de superposición y efectos especiales. Si bien ya son excelentes, el uso de herramientas de edición externas puede brindar más flexibilidad y opciones para mejorar su contenido. Una de las mejores aplicaciones de edición es CapCut, creada por ByteDance, la misma compañía detrás de TikTok.

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CapCut es una aplicación versátil que ofrece todas las herramientas básicas de edición de TikTok y más. Una gran ventaja de usar CapCut es que le permite exportar videos sin la marca de agua de TikTok, lo que significa que puedes volver a publicar tu contenido de video editado en otras redes sociales sin la marca TikTok.​

En este punto, debes tener una comprensión clara de los pilares de contenido de tu marca y un flujo de contenido bien definido para ayudarte a publicar videos cortos orgánicos en TikTok.

Sin embargo, todavía hay algunos consejos adicionales que pueden ayudarte a aprovechar aún más TikTok marketing de contenido orgánico. Aquí hay tres sugerencias a considerar.

Pasos para TikTok marketing exitoso: publica con frecuencia​

La coherencia es crucial para el éxito en cualquier plataforma de redes sociales, y TikTok no es una excepción. Publicar un solo video increíble al año no será suficiente para lograr tus objetivos. Sin embargo, publicar cinco videos un poco menos pulidos cada semana tiene más probabilidades de atraer a una audiencia activa y comprometida.

Es esencial establecer un horario de publicación regular que equilibre la calidad, la cantidad y su vida personal. Para la mayoría de las marcas, publicar de cinco a siete videos por semana es lo ideal. Si solo puedes comprometerte a publicar tres videos a la semana, es mejor ceñirte a ese horario que publicar de manera inconsistente.

Si siete videos por semana parecen abrumadores, recuerda que cada publicación ofrece la oportunidad de aprender más sobre tu audiencia. No todos los videos serán perfectos, pero está bien; considere esas publicaciones menos exitosas como investigación. A medida que continúe publicando, más de su contenido resonará con su audiencia.

Las herramientas de programación pueden facilitar el mantenimiento de un horario de publicación coherente. Puede programar publicaciones de video usando la aplicación de escritorio TikTok o aplicaciones de terceros como Later, que también pueden ayudarlo a promocionar su contenido en otras plataformas de redes sociales. Entonces cuando haya muchas publicaciones, tendrás la oportunidad de que TikTok marketing crezca. 

Pasos para TikTok marketing exitoso: Consigue un creador

El estilo de publicación de TikTok suele ser en primera persona, con videos que muestran a una persona frente a la cámara. Sin embargo, no tienes que ser tú, el administrador de redes sociales. Puedes ser creativo con la persona que crearía contenido para ti, un creador, y pensar en a quién quiere mostrar tu marca. ¿Tu mensaje es aspiracional, identificable, auténtico, exclusivo o diverso? ¿Puedes encontrar creadores que se ajusten a la factura? Recuerda que siempre tienes la opción de trabajar con creadores de contenido o influencers para expandir tu creador.

Es importante considerar a la persona que desea presentar a tu audiencia de TikTok, y si debe estar representada por una persona o una mascota. Algunas marcas optan por no mostrar nunca un rostro humano o utilizar una mascota en su lugar. Sin embargo, estas tienden a ser marcas que ya son grandes. Si aún estás creando tu audiencia, un toque humano te ayudará a conectarte con más personas.

Al elegir a quién representar tu marca, también es importante tener en cuenta a tu público objetivo. Si tu audiencia es principalmente más joven, entonces un creador más joven puede ser más efectivo. Por otro lado, si tu audiencia es más madura, entonces un creador mayor puede ser más identificable. Independientemente de a quién eliges, asegúrate de que se alineen con los valores y mensajes de tu marca.

Una marca que ha usado una mascota de comedia en lugar de un rostro humano en sus videos es Duolingo. Si bien esta es una estrategia excepcional que funciona para tu marca, es importante considerar si una mascota o una persona serían más efectivas para tu marca y audiencia específicas.
Además, asegúrate de consultar Newsroom (sala de noticias) de TikTok para mantenerse al tanto de todas las nuevas funciones que implementan. Por ejemplo, introdujeron Promote para obtener más formas de impulsar el contenido orgánico.

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Usa tu contenido de TikTok en otras plataformas

Tiktok se ha convertido en una fuerza dominante en las redes sociales con su contenido desplazable y de formato corto. Como tal, crear una estrategia de Tiktok es equivalente a crear un marketing integral en redes sociales. Una de las mejores formas de aprovechar al máximo sus videos cortos es volver a compartirlos en otras plataformas, ya que esto aumenta su alcance y maximiza sus esfuerzos.

Si bien es ideal crear contenido único para cada plataforma de redes sociales, esto puede ser un desafío en la práctica. Sin embargo, aún puedes aprovechar al máximo su contenido de TikTok redistribuyendo tus mejores videos a otras redes sociales.

Estamos seguros de que el futuro de las redes sociales está en el contenido de video de formato corto, por lo que es importante contar con una estrategia. Al utilizar el flujo de trabajo de contenido descrito anteriormente, estarás bien equipado para tener éxito en TikTok y más allá.

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